Econsultancy:2015年数字营销变化趋势

发布时间:2020-03-10

据国外调查机构最新数据,在即将到来的20↹15年,数字营销的预算比重普遍将增加,移Ц动营销的增幅比例将最大。

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一、数字营销的预算比重普遍增加


据Teradata及Econsultancy的最新调查报告,Ξ20۩14年,69%的企业会增加数字营销的预算,相比只有48%的企业会增加传统营销预算。◆

报告还显示,︴20卐14年数字营销预算持平的占25%,传统营销预算持平的占23%;数≈字营销预算减少的占5%,传统预算√减少的占10%。

在⊙数▫字营销预算增⌒加的企业中,增加幅度平均为14%;在▌数◎字营销◘预算┍减少的๑企业中,减少幅度ō平均为5∏%。д

在传统营销预算增加的企业中,增加幅度平均Я为9%≈;在数字营销预算ш减少的企业中,减少幅度平√均为10%。

二、不同数字营销渠道Ↄ预算如何分配?


据上述报告,各种数字营销◇渠道的预算分配情况如下:

1)数∏字广告Ⅱ:17%;

2)搜索营в销:●16%;

3)内容营销:15%;

4)站ↀ点营销:14%;

5)社会化营销:1■1%;

6)电子邮件营销:10%;

7)移动营销:7%;

8)其他数字渠道营销:10%。

三、移动营销预算的增幅最大℃


值得关注的是,在各类数字营销渠κ道预算中,⿻增长幅度┕最大的是移动营销。认为移动营销预算将Й显著增长的占34%,认为有一定增εїз长的占42%。

其∞他数字营销渠道中,预算增长幅度排在第∝二到七名的依次为:内容营⊿销,显示广告,电子邮件,自然搜索(SEO),付费⊙搜索,社会化营销。

总之,2015年的企业营销预算中,数字营ↆ★销的比例普遍⊿增长,也表明了数字营销地位的重要性不断提升。同时,数字营销渠道中,随着移动互联└网的不断普及,移动①营销自然不断得到重视。

翻译者:陈永东